《欢迎来到蘑菇屋》出圈，内容为王的综艺时代要来了？

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4月，相信大家或多或少都知道了一档「很穷」的综艺《欢迎来到蘑菇屋》，和一群「过气」老男孩儿“0713”。

《欢迎来到蘑菇屋》是由芒果TV推出的治愈系慢综艺，开放《向往的生活》第五季桃花源蘑菇屋，邀请憧憬田园生活的客人来这里居住，留下各自不同的“向往生活”。第一期节目邀请了2007年《快乐男声》全国13强中的选手：陈楚生、陆虎、苏醒、王栎鑫、王铮亮、张远。
不足五万的预算、没有流量的嘉宾……就是这样一档“平平无奇”的节目，近段时间持续破圈，热搜不断，被网友封为“2022综艺TOP1”，这节目究竟有啥魔力呢？

“最穷”综艺 意外出圈

《欢迎来到蘑菇屋》被称为史上“最穷”综艺，至于到底有多穷？据总导演介绍，节目组超过一千的东西全是借的：吃饭的桌子是邻居家不要的门改造的；请不起专门的场工，只能请村民帮忙；摄像组是拍完《向往6》直接飞来录制，还蹭了回程机票；没钱做动画，动画组同事看不过去熬夜帮忙做；就连节目邀请嘉宾也是靠陆虎叫兄弟们来支持的，至于大家熟知的张杰、魏晨为什么没来，别问，问就是请不起！

小编觉得，因为穷所以把钱花在刀刃上，这恰恰保证了节目内容的精彩，没有植入广告、没有花里胡哨的炒作、没有令人反感的营销……摒弃这些综艺节目的常规套路，观众看到的只有内容本身，沉浸式感受快乐，也就自然收获好评如潮。

“0713”重聚，不卖情怀认真搞笑

如果说偶练和创造营是00后的青春，那《快乐男声》可以说承载着90后的青春。

这样一群古早偶像，年少时一起追梦的老友时隔15年重聚，原以为会是卖情怀的催泪环节，万万没想到当年万众瞩目的偶像们，如今个个都是“梗王”，彼此之间肆无忌惮地调侃和吐槽让节目充满笑点，从第一期开始就笑到打鸣！
第一个到蘑菇屋的陆虎，使用“狗语翻译器”和狗狗互动，面对充值会员或者看广告的选择，毫不犹豫选择了看广告。结果看完广告，翻译器却告诉他“别烦我”，又心酸又好笑。

吐槽晚到不在场的苏醒，当年因为PK导致王铮亮淘汰，成为大家共同的敌人：
“每场都说，他怎么还不淘汰呢”
“为大家的团结立下了汗马功劳”。

初到蘑菇屋，0713到热情的村民家中“蹭饭”，毫无包袱地轮番演唱代表作，吃完还把所有剩菜扒拉带回家，准备第二天接着吃。

张远和王栎鑫的互怼：
张远：你有搞过什么红的音乐吗？
王栎鑫：你有什么脸说我，你一个婚庆歌手。

导演组炫出比赛时的古早造型，老哥哥们全员“暴走”，尴尬到脚趾抠地，真的笑不活了！

最好笑的是猜歌环节，看到兄弟们的歌词，他们的反应是：下一个、这不可能、根本不知道……看到自己的歌词：一点都不红、他们可能不会唱、我的歌但不火……最终，20首歌里面只猜对了4个，爆笑收尾！

饭后大家坐在一起，即兴创作《活该》，聊着自己“活该”的过往，互相加油打气，真情实感让人发自内心的感动。

熟人之间的互动就是好玩！没有包袱，没有人设，真实不做作的互动让大量网友开始呼唤“0713”单独拍团综，并在线为他们众筹经费。
当综艺节目没有了剧本和植入，只有真实、温馨和搞笑，这或许才是慢综艺的核心。尤其是在注意力稀缺的时代，内容为王才是破圈的关键，沉浸感体验才能让用户印象深刻，这也为品牌营销出圈提供了可以借鉴的新思路！
作者：邢爽
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