2021综艺上半场：选秀之外，仍有天地

作者|孙源
随着奶票事件和《创造营2021》《青春有你3》的相继落幕，一年一度的秀粉狂欢到今天似乎已经走到了尾声。
回首2021年的综艺上半场，在两档大型选秀节目之外，仍有多部作品给我们留下了深刻的印象和惊喜。
开年时的《五哈》《追哥》算是新形式的创新之作；《奇葩说7》《吐槽大会5》等“综N代”仍旧精彩；哪怕是在两大平台选秀之后，《向往的生活5》《密室大逃脱3》也是无缝衔接，不怕你找不到想看的，就怕你没有想看的。
趁着选秀狂欢的“余温”还未完全散尽，Data ENT数娱也加紧整理出了2021上半场综艺市场的整体表现。

根据云合数据-有效播放霸屏榜的周榜榜单，在2021年1月1日到5月16日的时间段内（2021年前20周），总结了在2021年进入过榜单前十的所有综艺。
根据统计，在2021年上半场中，总计有30档综艺进入过周榜榜单前十。将这30档综艺的制作公司、播出平台、节目类型及上榜次数四个维度细分整理后，我们发现无论是参与综艺出品与制作的公司，还是节目的题材、类型与模式，综艺市场的体量和格局似乎还在不断地向外扩张中，不得不承认，在选秀之外，内娱综艺市场仍然大有天地。

7家综艺制作公司入榜
视频平台依旧强劲，浙江卫视异军突起了？
细数进入过周榜榜单前十的这30档综艺，由电视台及上星卫视出品的节目有13档，其余17档则为综艺制作公司及优爱腾芒视频平台自制及联合制作的。
其中，浙江卫视的上榜综艺达到了7档，占到了入榜的上星综艺中一半的位置，比东方卫视、江苏卫视和湖南卫视上榜的数量都要多。视频平台方面，优酷有3档节目进入过榜单，爱奇艺和芒果TV均为4档，腾讯视频数量最多，达到了5档。

虽然浙江卫视的上榜数量是最多的，但看其上榜内容，《王牌少年加载中》是《王牌对王牌第6季》的衍生综艺，《奔跑吧·黄河》是《奔跑吧》的特别季，而《青春环游第2季》和《王牌对王牌第5季》更是2020年的旧作，不具备太大的参考价值，《天赐的声音第2季》也仅上榜过一次，大概率还是因为丁太升的抬杠和吐槽。这样算下来，在这7部作品中，仅《我就是演员第3季》和《王牌对王牌第6季》算得上浙江卫视今年较具代表性的新作，在原创力及原创品质方面或许还要更加努力。
与浙江卫视稍显夸张的上榜数量形成了对比，优爱腾芒四家视频平台的成绩明显扎实的多了，也更具有参照性。

可以看到，腾讯视频、爱奇艺和芒果TV均有两档自制综艺上榜次数超过了10次。其中腾讯视频的《吐槽大会第5季》和《创造营2021》分别上榜了10次和11次；爱奇艺的《奇葩说第7季》和《青春有你第3季》则上榜了13次和12次；芒果TV的《明星大侦探第6季》上榜了12次，《乘风破浪的姐姐第2季》上榜了13次。高频的上榜次数意味着，这几档综艺几乎是开播之后就一直榜上有名，观众的认可度是更高的。
对视频平台来说，基于自身储备和市场环境而制定精准且适宜的运营策略是综艺布局的关键。以腾讯视频2021年的新综艺《平行时空遇见你》举例，这档综艺由腾讯视频“天际工作室”制作。在2020年10月27日的腾讯视频V视界大会上，企鹅影视高级副总裁马廷琨宣布了腾讯视频综艺工作室的裂变方向，即由过去腾讯视频天相、天马两大综艺工作室裂变为相应集群，同时增加新线和天际两大工作室。而天际工作室是不同于新线短视频业务的导演工作室，未来的方向正是与制片人的角色进行互补互助，独立出品综艺，对垂直内容进行深耕。

相比之下，优酷今年的综艺储备则稍显乏力，虽然仍有三档综艺上榜，但《我是女演员》和《同一屋檐下》都仅上榜过1次，数据显然没有腾芒爱能打。
相比于电视台和视频平台的高产高质，综艺制作公司的处境则举步维艰，与电视剧出品公司数量多且项目体量大不同，综艺的出品往往需要投入更多的人力、物力，想要盈利并留存还是有一定难度的。从数据就可以看出，在30部综艺中，仅有7部是由制作公司出品或联合出品的，占比还不到30%，显得有些荒凉。
数量虽少，但综艺制作公司也在各自的赛道中为行业贡献着好作品。

这之中，有背靠电视台或视频平台，专注某一品类综艺制作的地方系公司，比如浙江合心传媒、远景影视、灿星文化；还有深耕特定题材，以创作互联网内容产品为核心，且拥有知名代表作的制作公司，比如笑果文化和米未传媒；同时还有欢乐传媒和沐光时代，一家深耕喜剧，一家正在2021加速布局。
追溯3家地方系综艺制作公司的历史，合心传媒和远景影视分别成立于浙江杭州和江苏南京，前者的老板是曾经浙江卫视的宣传总监，15年《极限挑战第一季》的宣传顾问王征宇；而后者的老板是曾经江苏卫视的副总监，拥有22年电视工作经验的王培杰。
在综艺制作的品类方面，合心传媒一直在坚持《向往的生活》等品牌综艺的开发，2020年的《认真的嘎嘎们》《幸福三重奏》，2021年的《哈哈哈哈哈》《向往的生活5》都有合心传媒参与的身影。而远景影视则拥有《非诚勿扰》和《最强大脑》两档江苏卫视顶级IP，对于公司的综艺制作，远景影视的布局和策略也相对明晰，大致可以概括为专注精品内容和纯素人节目两点。
灿星则一直坚持着和东方卫视的深度合作，2016年创立，靠着《中国好声音》《中国达人秀》《中国新歌声》等多档头部综艺成为行业新星，正在等待上市的灿星在近两年也没有停下自己的脚步，2020年灿星制作节目总数达到了11档，并推出了《追光吧！哥哥》的新IP，2021年灿星同样不甘落后，据了解，目前灿星计划中制作和播出的节目已经达到了14档。

对笑果文化和米未传媒两家公司来说，今年的综艺制作表现也是亮眼的。《吐槽大会第5季》和《奇葩说第7季》一经开播就一直榜上有名。高评分和高口碑也让观众更加期待两家公司今年的新作：将于不久后与我们见面的《脱口秀大会第4季》和《一年一度喜剧大赛》。届时，“休息一夏”的马东也将和好朋友李诞正面对打，2021年的夏天看来会是非常有趣了。
在2020年上半场，出品了《我是女演员》的“沐光时代”和执着于喜剧产业的欢乐传媒都在数娱周榜榜上有名。“沐光时代”自2016年成立以来就一直在布局综艺产业链，并且对母婴、旅游、生活类赛道情有独钟，今年“沐光”不仅与优酷、江苏卫视联合出品了《我是女演员》，还与爱奇艺达成了合作，出品了《上班啦！妈妈》这档职场妈妈成长观察类真人秀。
此外，还有一些节目并未上榜，但它们的制作公司却是不可小觑的潜力股，也是后劲十足。比如今年爱奇艺的高口碑综艺《戏剧新生活》，是由《极限挑战》原导演严敏成立的闻脉文化联合出品的，此前闻脉还出品了《说唱新世代》《德云斗笑社》等2020年的爆款，闻脉今年的其他新动作同样值得关注。

语言类、选秀类综艺优势明显
“新IP”不多，“综N代”依旧好看
战绩之外，综艺作为长视频品类的代表，对它的考察复盘还是要回归内容。大盘每年都在扩张，综艺市场的内卷异常激烈，受众的口味越来越刁钻，唯有不断在题材、定位、模式和类型上进行创新，让受众持续感受到新鲜和刺激，才能产生品牌效力，打出口碑，做出精品。
从30档上榜综艺的类型来看，2021上半场仍然是选秀类、语言类节目的天下。

一年一度的青年偶像选秀会引起全网狂欢已经不足为奇，《吐槽大会第5季》和《奇葩说第7季》仍然能持续霸榜则体现了语言类节目的顽强生命力。
在综艺受众的分众化越来越明显的当下，如果说选秀是精准匹配给粉圈女孩的“一颗糖”，那么两档语言类节目则是更大圈层受众的情感宣泄出口，是全民话题讨论的风向标，也是社会现实情绪的晴雨表。笑果专注于脱口秀的开发和普及，米未则深耕辩论赛道的升级和拓展，这两档综艺于今年先后出现，虽然均已陪伴观众走过5年时光，但综艺寿命似乎还会更加长远。
选秀类节目中，除了青年题材的《青春有你》和《创造营2021》，打出“东方美学演技竞赏类真人秀”“女性励志综艺”和“混龄男性艺人竞演综艺”的《我是女演员》《乘风破浪的姐姐第二季》和《追光吧！哥哥》同样代表着一定的市场风向。

在《乘风破浪的姐姐》收获成功之后，“男艺人”这部分市场也被盯上了。“21位不同年龄、不同风格的偶像哥哥同台竞技，展现唱跳功力，绽放男性魅力”，由灿星联合东方卫视和优酷出品的《追光吧！哥哥》于2020年年末上线，搭着“浪姐”的末班车，“追哥”一开年就引起了有关男星群像的集体讨论，当时有关选“大龄男团”的声音一度震撼着社交媒体平台，也算打响了2021选秀浪潮的第一枪。
相比于《追光吧！哥哥》的成功，《乘风破浪的姐姐第2季》可以说是“同名不同命”的存在。虽然《浪姐2》依旧在惨烈的综艺厮杀中登上了周榜13次，但其口碑的滑落和评价的惨淡不免让人感到唏嘘。究其原因，《浪姐2》的失败也是有迹可循的。
记得第一季的《浪姐》刚官宣时，强大的阵容让全网为之惊讶，全新的模式、全新的概念，再加之播出时配合节目内容不断释出可供讨论的“女性议题”，《浪姐》的爆火是在情理之中的。到了第2季，邀请艺人阵容依旧强大，但套路和第一季是相似的，节目模式也没有更新，虽说定位是“女性励志综艺”，但上榜热搜话题往往是一地鸡毛的情感八卦，和“女性”“励志”都没什么关系，没有了惊喜和期待，凭什么还能留得住老用户和新观众呢？
同样的问题，定位为“东方美学演技竞赏类真人秀”的《我是女演员》也撞见了，两档女性题材竞技类节目接连失利，可见选秀类综艺的红利并不是一直有效的，要想获得赋能，还得作品实力足够过关才行。

盘完了占据较大市场优势的类型化综艺，2021上半场中的“综N代”和“新IP”同样值得关注：《哈哈哈哈哈》和《恰好是少年》都属于户外式的真人秀，三位MC的设定不知是巧合，还是故意，让两档节目有了兄弟篇的感觉；《同一屋檐下》和《我的小尾巴》则分别为优酷和爱奇艺出品的观察类综艺，一档聚焦于当下青年的生活与社交，一档聚焦于原生家庭中的“兄妹关系”，在题材上也十分符合当下的热点。此外，腾讯视频《令人心动的offer第2季》，爱奇艺《潮流合伙人第2季》，芒果TV《明星大侦探第6季》《妻子的浪漫旅行第5季》《密室大逃脱第3季》等“综N代”也在今年上半场表现不俗，似乎都在求新求变的路上找到了正确的方法论，上榜次数也足够优秀。

选秀之外，仍有天地，2021年的综艺上半场，优爱腾芒四家视频平台的布局依旧强劲，在与台综的竞争中，数据也始终保持稳定，甚至能达到播出即上榜的好成绩；
制作公司虽然空间有限，但也在稳中求进，持续为市场输送着新鲜血液；
而电视台方面的布局在上半年则稍显鸡肋，即使是号称“广电湘军”的湖南卫视也仅有《向往的生活第5季》和《谁是宝藏歌手》两档节目上榜，根本无法与网综抗衡，如何在下半年突围或许可以期待一下。
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