不同寻常的超级碗电视大战本周日打响

就在我们等待春节到来的时候，大洋彼岸的美国人民马上也要迎来有“美国春晚”之称的“超级碗”Super Bowl了。
今年的超级碗大战就在本周日(2月7日)，对美国观众来说，那一天没有任何东西能比超级碗更重要。

想必大家都听说过超级碗当中插播的广告有多贵 (30秒550万美元那种贵)，以这场比赛惊人的收视率来说，高价广告显然物有所值。
广告都能吸引这么多眼球，那么紧跟着超级碗比赛后播出的电视节目呢？
每年超级碗的lead out，也就是比赛后的时段可以说是当年美国电视屏幕上最抢手的时间段。
说到这个，就先来聊聊lead in和lead out。
比如A节目8点播，播完9点播B节目，那么A就是B的lead in，B就是A的lead out。
电视台往往喜欢用热门节目作为lead in，拉一下之后的节目。所以我们经常可以看到热门剧集后面跟着电视台当季重点推介的新剧。
超级碗这个lead in是一年里能量最大一个，所以能跟着的节目基本上都是被寄予厚望的。

早些年超级碗由分别播出两大橄榄球联盟比赛的CBS和NBC轮流播映，现在则基本上在三大公共电视台CBS、NBC和FOX之间轮流，今年轮到了CBS。
明明公共电视台是四大，为什么ABC独独缺席了呢？
ABC上一次播超级碗还是在2006年，那之后由于迪士尼旗下的ABC和同集团的ESPN之间的关系，就此退出了超级碗播映。
接下去我们来看点数据，看看超级碗收视率有多惊人。
过去10年里，超级碗之后的电视节目平均收视人数能达到2400万；
过去25年里，跟着超级碗播出的节目中，剧情类电视剧出现了11次，喜剧类电视剧出现了7次，真人秀出现了6次，还有一次是脱口秀节目。

过去25年里，只有两部跟着超级碗播出的节目最终没被续订，分别是2017年FOX的《24小时：遗产》(24: Legacy)和2019年CBS的《世界最佳》(The World’s Best)。
说起来，其实很多我们熟悉的美剧都曾经当过超级碗的lead out。
比如1996年《老友记》(Friends)第二季第12和13集。那两集收获了5300万总收视人数，创下历史记录。
NBC为了这个时间段也算大手笔投入，那集有Julia Roberts、Brooke Shields和Jean-Claude Van Damme等等大牌客串。

又比如2001年真人秀《幸存者》(Survivor)第二季首播集，收获了4540万收视人数，仅次于上面那个的史上第二高，至今也是本剧最高收视人数。
2006年是ABC最后一次播出超级碗，当年跟着的是刚播到第二季的《实习医生格蕾》(Grey’s Anatomy)，那一集收获了3780万总收视人数，至今还是超级碗lead out里剧情类电视剧最高。
2018年NBC的《我们这一天》(This is Us)拿到了2700万总收视人数，虽然和上面几部比起来差不少，但在近几年算是非常成功的一个超级碗lead out。(那一集发生了什么观众应该也是印象深刻)

从《24小时：遗产》和《世界最佳》的表现就能看出，虽然超级碗很厉害，但如果lead out本身费拉不堪，那也真的拉不动。
《世界最佳》其实那一年收视率不算太差，2220万总收视人数，7.0的收视率。但这部剧之后回到常规播出时间马上原形毕露，收视人数降到560万，收视率只有1.0，堪称断崖式下跌，很快就悄无声息消失了。
不过有的时候，剧本身没什么问题，但超级碗这个lead in的不确定性实在太大，所以收视也很难说。
比如2003年ABC的《双面女特工》(Alias) (第二季第13集)。
当时的《双面女特工》刚播到第二季，算是新晋热门红剧，然后ABC为这一集投入重金，并且专门计划了剧情上的重要转折。(看过本剧的观众一定记得这集)
怎么看着应该都是收视爆炸的一集。
但那一年的超级碗，奥克兰突袭者队(Oakland Raiders)对坦帕湾海盗队(Tampa Bay Buccaneers)的比赛拖到了11点之后才结束，和通常10点半甚至10点出头就是能播的lead out比，实在是太晚了，大部分观众看完比赛就睡觉了，所以那一集超级重要的《双面女特工》只收获了1740万总收视人数，完全匹配不了ABC寄予的厚望。

今年CBS为超级碗安排了新剧《伸冤人》(The Equalizer)作为lead out。
本剧是该系列第三次重启，原版从1985年播到1989年，之后2014年出过一部电影，2018年出了电影续集。
这一次重启版主演Queen Latifah。
看片名就能猜到说的是什么故事了，差不多就是身怀绝技的女主为蒙受不公的人伸张正义的故事。
等正式播出后，我们再来看看收视表现。

今年的超级碗因为疫情而变得很特殊，不过我们都知道，面对疫情美国人民那是相当头铁的，所以当天球场内会有22000名观众入场观看。(本来能坐65000多人的球场，人家已经少进去很多人了好不好~)
这一次对阵双方分别是坦帕湾海盗队和堪萨斯城酋长(Kansas City Chiefs)，比赛场地就是前者主场，这也是史上第一次有球队能在自己主场踢超级碗。
然后这22000名观众中，会有7500名已经接种过疫苗的医务工作者，联盟32支球队都可以邀请自己球迷中的医务工作者去看比赛。所有观众必须戴口罩。
传统的媒体日这一次也不会举行，所有采访都会通过网络远程进行。

然后呢，今年万众期待的超级碗广告也出现了一些变化，几家大公司早先都发声明，今年不会做超级碗广告。据悉百威会花重金买当晚广告时段，但是不播自家广告而是播疫苗推广公益广告。
这是37年以来超级碗第一次没有百威广告。
老冤家百事可乐和可口可乐也都先后宣布今年不会做超级碗广告，这是20年来两家第一次缺席。
百事可乐因为对超级碗中场秀有冠名，所以哪怕没广告播但当天的存在感也是非常强的。
至于可口可乐么，上个月他们家刚宣布全球裁员了2200人，趁着今年这个状态借坡下驴省掉一大笔广告费也挺好。
同样宣布不做广告的墨西哥牛油果(Avocados From Mexico)倒不是缺钱。去年疫情以来由于很多美国人选择在家做饭，这家公司销量创下新纪录。
说起来，一般各大企业的超级碗广告早在前一年夏季就开始筹备，但是去年夏天的时候，整个美国对2021年还会不会有超级碗的疑问是很大的，所以这一次超级碗广告各方面都会显得比较匆忙。
就在上周三(1月27日)CBS才刚刚把所有时段卖出去，上一次也就是2020年超级碗，广告时段在2019年11月就全卖光了。
其实下周一等广告都出来后，大家可以和往年比一比，看看质量差别有多明显。
就美剧观众的角度来看，其实我对今年超级碗之后的《伸冤人》兴趣不大，当然到时候还是要看一看的。
有兴趣的朋友可以看下一篇推送，专门讲超级碗门票的，今年这种情况不知道门票销售会怎样，很可能会是今后研究的有趣变量。