《无双花木兰》《张三丰2太极天师》等影片彰显个人IP活力

近日，广电总局发布最新备案数据：2020年4月，在广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中登记并符合重点网络原创视听节目制作相关规定的片目共367部。其中，网络电影298部；网络剧56部；网络动画片13部。网络电影题材中，除了现实题材外，IP、魔幻仙侠、怪兽恐怖类这些题材仍是行业的心头好，在通过影片中保有相当比例。
IP改编占据2020年网影市场
2020年是国产网络电影提质减量的关键时期，迎来第六个年头的网络电影，无论是从作品质量、类型广度、还是投资体量上看都得到了大幅度的提升；2020年也是网络电影发展的转折期，疫情发生以来，线上观影迎来了前所未有的机遇。截至目前2020年上映的网络电影数量和票房体量都远超往年同期水平。与此同时，由IP改编的头部精品网络电影持续出现，取得了一系列可喜的成绩。

近日爱奇艺公布了5月网络电影票房榜：吴建飞、胡雪儿主演的《无双花木兰》演绎巾帼英雄的传奇故事，以900万的分成金额位居第一；梁小龙、元秋等香港资深武打明星主演的《火云邪神之降龙十八掌》再现江湖，分成天数不到两周便成为票房榜亚军；耳熟能详的张三丰系列再接再厉，《张三丰2太极天师》稳步夺得季军；脑洞大开的口碑佳片《双鱼陨石》排名第六，也让我们看到了好故事的无限潜力。

而截至到5月的年度票房榜，《奇门遁甲》《鬼吹灯之龙岭迷窟》《狙击手》依旧占据前三甲的位置，其中，《奇门遁甲》以3300万的分成金额领跑。网络电影类型片的题材拓宽和内容深耕从年度榜单上也已完美呈现。《奇门遁甲》《无双花木兰》《鬼吹灯之龙岭迷窟》……回首2020年网络电影市场中的高票房作品，不难发现其中大部分都出自于经典IP改编。

释放优质IP价值
我国传统文化博大精深，不乏英雄形象。仅就目前全球市场反馈的情况看，其两类IP的发展尤为引人注目：一是具有鲜明人设和人格魅力、粉丝忠诚度高的超级个人IP，二是背靠强大母体文化符号系统的超级故事IP。前者如孙悟空、哪吒、花木兰等；后者更有优质武侠小说中的侠客英雄形象，这些超级文化IP都存在立体开发的巨大空间。

5300万，这是《奇门遁甲》在2020年网络电影市场创造的票房纪录，这一数字不仅一举打破了此前由《大蛇》保持了长达近两年的网络电影最高票房纪录，更让业界看到了IP改编的无限潜力，也让这一经典IP再次成为全民讨论的热点话题。除了《奇门遁甲》之外，爱奇艺5月网络电影票房榜冠军《无双花木兰》也证明了超级个人IP价值。

花木兰，作为中国传统文化中的一个典型代表，在观众心中无疑有着不小的分量。1998年迪士尼拍摄的动画电影《花木兰》让“花木兰”这一形象真正扬名世界。当然，在中国也拍过不少“花木兰”影视剧，其中就包括最近上映的《无双花木兰》，影片上线一周就拿下500万分账票房，且荣登爱奇艺5月网络电影榜首。另外，由刘亦菲、甄子丹、巩俐、李连杰领衔主演的真人版剧情电影《花木兰》，定档于2020年7月24日在北美上映。
经典人物IP或是下个改编风口
与《无双花木兰》类似的，由经典IP改编的《张三丰2太极天师》也是2020年上半年网络电影市场中的一抹亮色。张三丰在影视圈有很大的影响力和号召力，他的名气家喻户晓。1993，由李连杰主演的《太极张三丰》不仅是观众心目中的经典作品，更成为华语电影史上知名度最高的电影IP之一，一度风靡东南亚和欧美地区。而新一部《张三丰2太极天师》一经上映同样引起了不小的轰动，连续6天蝉联冠军，稳步夺得爱奇艺网络电影5月榜季军。

根据目前的数据来看，2020年网络电影市场上至少出现了21部票房过千万的作品，除了《奇门遁甲》和《倩女幽魂：人间情》两部由经典IP改编的头部电影外，包括《鬼吹灯之龙岭迷窟》《新封神姜子牙》《钟馗归来万世妖灵》《封神榜·妖灭》等IP改编的作品同样表现出色，而这些电影也一同扛起了上半年网络电影票房的半壁江山。

起初，神话传说、古典名著等“IP”成为了最受“网大”青睐的IP改编来源，如西游IP、盗墓IP等，此类IP在大众市场有很高的认知度，因此受到了片方的追捧。以《西游记》为例，近年来，市场上除了出现过数部《西游记之XX》的作品外，还出现了包括《魔游纪》《大梦西游》《斗战胜佛》等在内的衍生电影。
但随着市场的发展，网络电影公司逐渐将目光投向了更有改编基础的超级个人IP，一方面这些IP人物是观众比较熟悉的，有影响力基础，另一方面，这些IP能够直接提供剧本和影像作为基础，更易于改编，有时还可以邀请到原班人制作马坐镇，保证改编的质量。因此越来越多的超级个人IP，成为网络电影取材的对象。

综上所述，IP改编作为网络电影的一个重要战略，已经被证明有着十足的市场潜力。而经典人物更成为了IP的一个重要来源，《无双花木兰》和《张三丰2太极天师》等影片的优异表现，更证明了经典人物IP对观众的吸引力。随着网络电影类型题材的日趋多样化，除了继续孵化具有一定影响力的原创IP外，向经典人物IP取材也成了当下网络电影行业的一大创作趋势。