没想到短短3年，就把华流和韩流文化输出的差距，表现得淋漓尽致

文|令狐伯光
之前写了很多关于韩国文化输出与中国流行文化输出的稿子。结论就是韩国流行文化产业本身发展确实成熟，却是凭借着美国构建的文化软实力进行输出的，并且因为韩国历史文化积累太浅了。

这几年韩国电影一味裁缝美国文化，导致作品虽然输出了，却连自己文化特色都丧失了。
相反，因为现实里中国和美国代表的西方的关系，中国文化输出需要自己在国外构建文化产业链，比如像爱优腾，包括抖音等流媒体平台需要自己先在外国站住脚跟，再通过此输出文化软实力。

中国流行文化输出和韩国是不同的，最重要的是韩流输出没有很多人想象的庞大。
文化产业公说公有理婆说婆有理，还是看赚多少钱最统一，调查显示，全年韩国文创产业出口额同比增长13.9%，约达135.8亿美元。其中占比高达69.5%的游戏出口同比增15.2%，约为94.4亿美元。漫画（39.7%）、音乐（38.5%）、广告（30.1%）领域的出口也有大幅增长。

我们再看看2021年中国的流行文化。2021年，我国对外文化贸易额首次突破2000亿美元，同比增长38.7%。我国的影视剧、网络文学、网络视听、创意产品等领域出口迅速发展、广受欢迎。

2021年，中国自主研发游戏的海外市场销售收入达到180.13亿美元，同比增长16.59%。
是不是没有想到，“韩流”表面很红火，实际上整个文化产业输出，还不如中国游戏一个的出口数据高。

“韩流”为何能风靡世界？这3个手段，功不可没

韩国文化能够输出，从2000年以来文化产业本身发展成熟。这不用否定，因为是事实。但韩国能够文化输出也有几个重要原因。
一是依靠美国文化产业，这样不会有人在国外社交平台上给你限流，这一决定性的基础中国就没有。

二是大量网民，媒体，甚至是国家级别的机构在国外宣传，水数据、水评论，你们以为只有凡凡在国外买数据吗？那些在国外平台爆火的韩流歌曲的数据，一开始都是韩国粉丝和水军刷上去的。
最简单的道理就是韩国有“文化输出”的数据机构，其它国家都没有这种东西。

三是韩国流行文化抛弃了民族特性，一方面用美国自身的文化（脱胎于黑人文化的说唱和流行歌曲、舞蹈，现在影视剧也一样）来反输欧美，另一方面把亚洲各地的文化包装为韩国文化输出。
从韩国kpop里面你看不到任何属于朝鲜民族本身的东西，这几年韩国影视剧，从丧尸，驱魔，超能力，黑深残作品都一样，你在现代里能找到美国文化、在古代里能找到中国文化，唯独瞪大眼睛也找不到任何带有朝鲜文化的部分。

难怪现在很多人呼吁把“kpop”改称为“Apop”，这明明是集亚洲美国文化于一身。
这一点相信具有文化自豪感、民族自豪感的中国人是不可能去模仿的，我们自豪的就是自己的文化，如果让我们放弃自己的文化迎合欧美市场，我相信大多数中国人是不认可的，也不会选择放弃自己的文化。

最简单的道理就是美国主动拍的《花木兰》《尚气》，中国网友是不是在抵制。国内清华走秀，《雄狮少年》，还有各种眯眯眼，以倭代华的影视文化作品，中国网友是不是又在抵制？

中国因为平台和文化产业链处于天生被限制的状态，现在在外网连保护自己的文化都举步维艰，各种东西甚至连中国主播本人都被打上“韩国”，还有“越南”的标签被他们偷到外网去，各类视频的创作者都在挖空心思挂水印，挂国旗防盗，还谈什么输出？

从亚洲发达国家到“文化偷国”？韩国文化输出是如何一步一步沦落的

韩国输出的并不是文化，而是一种盈利模式的推广和附带品的出口。简单粗暴点讲，用韩国餐饮来举例更直白易解，盈利模式好比韩式部队锅，美军食品、美国投资和利益认可；附带品是韩式泡菜，简单的IP和牢靠的传播效应。
实质上讲，这种盈利模式的根本思想来自西方，是对西方盈利思想精髓性体现。

“韩国文化输出”改一下就行：“用一钱不值的虚幻感去换取其他民族的资源和关注”。“韩流是韩国的“文化”，却是别国的麻烦”。至于出口的附带品，实际是西方流行文化在韩国各种文化工厂制造的组成部分。
韩国历史上长期是中国藩属国，近现代先后又摆脱不了日本和美国的影响。

一言以蔽之：韩国历史文化太浅，近现代政治军事，经济和南北问题导致的社会问题，韩流巅峰时早已经挖掘殆尽，偏偏现在借助美国平台文化输出了，韩国人也很着急啊。
于是乎，中国网文输出过后，韩国资本就开始模仿中国网文，现在韩国偶像剧穿越的情节就越来越多了，一些古装片也有中国网文的影子。并且韩国现在开始大力收购国外网络小说平台。

2021年，韩国互联网巨头Kakao通过旗下掌上阅读平台Radish Media，收购了以翻译中国网文出名的海外小说平台“武侠世界”（Wuxiaworld）。“武侠世界”2014年由美籍华人赖静平创立，靠搬运翻译中国的武侠小说和网络小说如《盘龙》等红起来。
成立3年后，“武侠世界”在Alexa全球网站流量排名已经挺进1000以内，同期国内的阅读平台领头羊起点中文网甚至只有8000名左右。Naver（韩国）将收购世界最大的网络小说企业Wattpad。

另外，韩国互联网两大巨头Kakao、NAVER相继收购全球知名网络文创平台，Kakao娱乐本月投资4.4亿美元收购美国网络小说平台Radish。
韩国门户网站NAVER也于本月初以6亿美元的价格全资收购了全球最大的电子阅读及写作平台Wattpad，该平台在全球拥有9000多万名读者，刊载了500多万名作者的10亿篇作品，月累计浏览时间达230亿分钟，是全球最大的网络小说社区。

先是东洋风，现在又偷家网文？韩国“寄生虫”模式并非一无是处

从现实角度上讲，中国大国崛起会构建自己文化平台，文化产业链，再进行文化输出。但问题在于，这个时间是漫长的，过程是难受的，很多人哪里想得到十年二十年，三十年过后的结果。
当我们看到韩国影视剧偷中国文化，气得3分钟，5分钟，或者一晚上都难受。

但又无法避免，毕竟流行文化是能卖钱的东西，强势流行文化是能卖大钱的东西。假如某个贫穷的非洲国家开始向外卖自己的文化，百分百是要赔了夫人赚吆喝的，在当前世界上韩流确实算是强势的流行文化。
至少嗓门大，至少能吆喝，而且实打实的也有些成绩。

韩流是借助本国经济发展而融合美欧日等而制造的，本质上并无什么民族性独特性。韩流是跟韩国国力是深度绑定的，大家印象中韩国是发达国家，所以韩流是强势文化，这个就是韩流能够传播的基础。
如果韩国从发达国家蜕变为不发达甚至贫困国家后，韩流马上无疾而终。

中华文化目前的崛起也是这个因素，去外国花钱旅游的人越来越多，那么外国人就必须学会中华文化，挣钱呢，不寒碜。到中国来谋生的外国人也必须学会中华文化，挣钱呢，不寒碜。
当然，随着欧美日韩的没落，他们的强势文化会变为弱势文化，对外输出会越来越弱。

这个时候就又绕回到上面的内容了，从目前来看韩流肯定会衰落。但时间很漫长，过程很难受，很多人压根看不到结果，也不关心结果。

和“韩流”文化输出相比？中国流行文化需要学习，但不多

我个人觉得和韩流相比，因为中国国力完全不同，韩流还是有值得学习的地方。首先肯定是分级，如果不放开限制流行文化真的很难搞。其次上至官方，中间资本和产业规划方面有值得我们借鉴的地方。

我们的路线不应是纯粹迎合式的文化输出，而是诱导式的文化输出，更接近于上个世纪后半期日本文化输出的道路：以科技面貌打开第一印象（从新能源车到《流浪地球》），传统文化作为后垫（比如游戏《黑神话悟空》）。

最后，奥斯卡也好，网飞也罢，说白了都是美国标准下的玩法，中国流行文化有必要按这个标准来么？我们应该建立自己的影视标准，从意识形态到工业化标准，这样才能拍出中国人的影视剧。
因为中国影视首先是给中国人看的，讲的是中国人的故事，叙述的是中国人的故事逻辑，中国人的意识形态产品。

当然这个还是太过遥远了，当前我们还是要警惕韩国在网络小说，还有影视剧借网文化抢占市场，这也是一种文化输出！毕竟不能把武侠、仙侠、古风、总裁、穿越等等，都一并说成韩国流行文化吧。
到时韩国人再倒打一耙说中国抄袭，那时网友就更难受了。